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創業?不如先看看《美國商業大亨傳奇》

來源:網絡  作者: 騰訊企業郵箱  點擊: 次  時間: 2017-03-26 16:31

   

新浪科技 李根

  如果說8集的紀錄片往往會令人亞歷山大,那《美國商業大亨傳奇》一定會是意外,這部講訴美國商業世界從無到有建立的紀錄片,從策劃到成片,從細節到整體都出色得驚人。

  之前有人說,這是一套希望一口氣看完、全程無尿點的紀錄片,而更有創投圈內的人士推薦稱,看完《美國商業大亨傳奇》,不想創業的人都會冒出開始大干一場的想法。

  創業

  這是一個講訴創業的故事,而且與創立美國的國父們可以相提并論的是,正是這些人奠定了美國的商業體系,甚至影響至今。

  標準石油公司、卡內基鋼鐵公司、J.P摩根、通用電氣福特汽車……這是一個又一個仍舊在當今世界響當當的商業巨頭,而難以令人置信的是,這些公司創立于兩個世紀前,但現在他們仍舊屹立不倒,并且影響力早已跨出了美國。

  值得一提的是,這些人也是“美國夢”最具代表意義的體現。他們白手起家,或發現需求,或將實驗發明規模化應用,并在整個歷程中堅韌不拔,實現壟斷、建立起壁壘,最后成為富可敵國的商業大亨。

  壟斷

  《從0到1》火爆全球是2015年才有的事情,知名投資人彼得-蒂爾因為該書被更多人認識,但該書中的道理其實并非天才洞見。如果看過《美國商業大亨傳奇》,就會發現《從0到1》中關于創業和創新的核心道理,是商業世界的“常識”。

  《從0到1》中,彼得-蒂爾強調創業就是要找到某個垂直領域,并能夠不斷突破,成為該垂直領域的第一,成為壟斷者,這樣才能真正建立起壁壘——即使這個垂直領域再小,你也能有核心優勢并推行自己的商業模式。

  在此之上,已經成為垂直領域壟斷者的創業者,才能有時間、精力和財力從對手朝夕競爭中脫身而出,思考更多未來的事情,為了保持領先優勢去投入研發,讓創新發生。

  在《美國商業大亨傳奇》中,鐵路大王范德比爾特、石油大王洛克菲勒、鋼鐵大王卡內基、資本家J.P摩根無疑都是商業壟斷的信徒,他們知道只有實現行業壟斷才能讓企業更加安全,才能讓創新發生。

  比如,如果不是洛克菲勒建立起的標準石油實現了煤油行業的壟斷,那他不可能會發明管道運輸的主意。更不會有財力雇傭實驗科學家,從而在煤油之外發現汽油,并且取代煤油成為更加廣泛而普遍的動力燃料。

紀錄片中作為點評嘉賓出現的特朗普紀錄片中作為點評嘉賓出現的特朗普

  邊緣突破

  洛克菲勒發明管道運輸煤油的主意并非偶然,而是因為即便在某個垂直領域建立起壁壘優勢,但當體量和規模達到一定程度,競爭便不再是同類項競爭的局面。如果不是一開始煤油運輸對于鐵路極其依賴,并且范德比爾特開始因為洛克菲勒的威脅做出施壓,那洛克菲勒建造專門煤油運輸管道的發明或許就不會出現。

  簡單來說,在《美國商業大亨傳奇》中,鐵路大王范德比爾特當然不會想到,對他日后形成商業競爭和威脅的洛克菲勒來自煤油領域,而洛克菲勒自然也不會料到,資本家J.P摩根和其投資的愛迪生,將是其壟斷地位的最大威脅者。

  競爭和突破從來不是一件來自中心的事情。百度的競爭者可能不來自搜索領域,騰訊的替代者也不從社交領域誕生。這些巨頭的顛覆者和競爭者或許都創立于那些早期難以關注到的邊緣地帶上。

  如果聯系中國互聯網的發展史,3Q大戰后騰訊的轉變便是最明顯的例子,馬化騰及其團隊認識到競爭的核心和實質,不再是一個人見人恨的模仿者,開始走向開放,只做好擅長的核心業務,通過投資、參股或建渠道扶持開發者的態度,真正從“狗日的騰訊”到現如今最具號召力的互聯網巨頭。

  四兩撥千斤

  除了創業競爭,《美國商業大亨傳奇》中關于市場教育和市場推廣方面的案例也令人印象深刻,特別是卡耐基、特斯拉和福特等人,利用四兩撥千斤的方式,通過小事件獲得轟動性影響力。

  在卡內基之前,當時公眾對于鋼材料作為主要建筑材料并不看好,認為鋼材料并沒有其他建筑材料牢靠,但卡耐基不僅身體力行親自主持建造起當時美國最長的大橋——圣路易斯大橋,并在落成典禮上,讓一頭大象過橋,在萬眾矚目下的大象順利通過,經過媒體鋪天蓋地報道之后,卡內基用鋼鐵建造大橋獲得大眾的信任,并隨之獲得了紛至沓來的訂單。

  交流電的發明者特斯拉原先只是直流電發明者愛迪生的助手,但特斯拉堅信交流電更加高效,并在當時普遍認為交流電不安全的情況下,通過讓電流通過身體的方式,向公眾展示了交流電的安全性,并在未來贏得了與愛迪生的競爭。

  福特則通過一場汽車比賽。當時為了向外界展示自己的汽車既便宜又安全實用,從未有賽車經驗的福特,向當時賽車手Alexsander Winton發起挑戰,并擊敗了Alexsander Winton和他那輛著名的史上第一輛賽車——Bullet。當然,福特不僅贏得了比賽,還迅速獲得了爆炸性的影響力,從而為福特汽車的真正起步奠定了投資來源和公眾認知基礎。

  這樣的例子在當前也絲毫不陌生。AlphaGo就是一個典型的例子,原本關注圍棋的群體極其有限,但Google和DeepMind通過AlphaGo和李世乭的比賽,不僅對外展示了自己的技術實力,而且也將人工智能元年真正成為了開始,從科技界到企業界,從媒體到公眾,自AlphaGo之后,人工智能獲得了迅速的推廣和普及。

  當然,仁者見仁,《美國商業大亨傳奇》中還有更多有趣的創業思考和商業法則,每個人都會有自己的收獲,但作為一套8集的紀錄片,確實堪稱經典。

  此外,你還能在該紀錄片中遇見頭銜為“美國房地產大亨”的現任美國總統特朗普。因為資源版權的關系,如果在bilibili隨字幕觀看,可能還有另一番趣味。

 

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